“网络赚钱方式”不灵 惠头条欲靠小视频“逃生”?

2020年1月19日11:24:46 发表评论

中国商报/中国商网(新闻记者 祖爽)惠头条再次在小视频行业加仓。前不久,有报导称,惠头条将发布2款小视频运用,选用“网络赚钱+小视频”的方法,各自对比抖音短视频极速版和快手视频极速版。对于惠头条层面回应称,现阶段,企业小视频业务流程还处在初期发展趋势环节,并沒有有意对比一款商品。

事实上,这并不是惠头条初次试着做小视频。上年,惠头条曾在前CEO李磊的带头下,开发设计了单独小视频App“趣多拍”,采用“拍视频赚钱”的方法吸引住视頻原创者,根据“邀请人领现钱”的客户精准引流方法,在短期内内获得了很多客户,但关注度降低得迅速。除此之外,惠头条还曾发布过对比快手视频的“哥们视頻”App,后改名为“球球视频”,这个App仍未造成很大强烈反响,现阶段在应用商城中已检索不上。

近些年,以三四线城市为意味着的下移销售市场变成互联网技术增减收益的新的领域。猛攻三四线城市的客户变成惠头条现阶段的关键扩客方法。2018年12月,惠头条有着的四线及下列大城市客户七日活跃性用户粘性均稍高于三线及左右大城市客户,因而惠头条也被誉为为“新闻资讯端中的拼多多平台”。从2016年6月正式启动到2018年9月于纳斯达克上市,惠头条只用了2年三个月。

惠头条差别于别的新闻资讯类App的较大 特点是说白了的“网络赚钱方式”。在惠头条上听新闻、阅读文章、共享连接、评价、每日签到都能够获得现钱或点卷,点卷亦能够 换取为现钱。这既能够 塑造客户新闻资讯阅读文章习惯性,可以提高客户存留度。

殊不知,惠头条的这套提高方式在2019年不灵了。其2019年第二季度财务报告显示信息,惠头条综合性均值每日活跃用户量为3870数万人,同比增长率由上一季度的21.36%下降至3.2%;一季度综合性均值月活用户量同比增长率由上一季度的17.6%下降至7.9%。另外,每日活跃客户均值每天应用时间已持续2个一季度下挫。

极大的现钱资金投入和补助也让惠头条处在高额亏本当中。2019年第二季度,惠头条亏损5.613亿美元,亏本力度环比扩张167%。对于,香颂资产监事会主席沈萌曾对中国商报新闻记者表达,这并非一种能够 长期性平稳发展趋势的方式。某产品运营也在接纳中国商报新闻记者访谈时表达,內容消費占有的是客户時间,借助补助来占有客户時间代表必须别的业务流程或商业服务收益来静脉注射,必须有非常强劲的现金流量支撑点惠头条不断买量。而现阶段惠头条的营业额来源于以广告词主导,没法根据造就额外使用价值来得到新的营业额。

2019年5月,新华通讯社官方网站公布《“惠头条”等App称为“听新闻能挣钱”,实情原来这般……》一文。该文章内容表达,几款称为“听新闻就能挣钱”的App,“新闻报道”也多见好奇、八卦等废弃物信息内容;说白了“听新闻能挣钱”也仅仅 广告词营销手段,巨额点卷只有折现几毛,取现遭遇诸多招数。

另有报导称,惠头条最近还深陷“辞职潮”。去除上半年度辞职的原惠头条创办人李磊、原总编肖厚君,惠头条最近也有多名中高层离开,包含惠头条北京市內容经理刘晨、北京市商品责任人林成伟、优化算法管理中心责任人Mark、优化算法单位三位小组长、大数据中心责任人余瑶、数据统计分析责任人郭江和惠头条BU责任人吴达等。

再此状况下,惠头条也尝试从新闻资讯类运用转型发展,而维持着髙速增长势头的小视频制造行业是现阶段惠头条的切入点之一。中国互联网视听节目服务研究会公布的信息内容显示信息,在2018年移动互联总体应用时间的增减中,小视频占之比33.1%。2019年3月,惠头条创办人谭思亮表达,得用小视频等新品将客户总时间的市场占有率提高到2.5%-3%。

但是,先前在小视频行业出师不利的惠头条再度冲击性小视频显而易见重重困难。互联网技术投资分析师于斌表达,现阶段小视频行业竞争对手诸多,內容慢慢刚开始单一化,怎样在现钱鼓励外搞好內容多元化,吸引客户,并保持良好的产品化转换,是惠头条必须去探寻的。

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